<項目背景>
前郭縣松潤田源米業有限公司地址位于吉林省松原市,成立于2009年,注冊資金100萬元,以大米生產加工銷售為一體,主要客戶群體為糧油批發市場,其中持有多個注冊商標,但在品牌基礎層面較為缺失。多年發展以來,沒有成型的消費型品牌一直阻礙著企業進一步發展,企業希望以手中現有的“孫大國”作為突破口,從零開始逐漸建立自己的大米品牌。
<品牌訴求>
孫大國品牌沒有logo僅僅注冊了字體商標,在視覺層面缺乏主體,而且面向糧油批發渠道,消費者依然以價格與性價比作為主要購買決策,所以僅僅靠時下流行的滿版插畫是不行的,消費者越來越精明的當下,不會因為單純的包裝好看就買賬,而是在品質的基礎上能夠一眼記住,一眼打動,一眼說服才能促成購買。想要從大批的同類競品中脫穎而出是個不小的難題。
<解決方案>
所以有品牌的最終目的都是為了讓消費者在需要時第一想到它,進而進行消費,所以達成現任的第一步是識別和記憶,品牌名稱是消費者需要記住的核心概念,所以繽策從孫大國這個品牌名稱下手,提煉了國這個自帶流量且更容易記憶的字,并創造了一條自帶營銷屬性的廣告語——“大國禮,實在米”,大國禮的定義首先將品牌與其他同類競品拉開了距離,暗示品牌是國禮級別的品質,而實在米則是針對偏重價格性價比的消費人群量身打造,在告訴打擊是童叟無欺的好大米和品牌踏實做事的態度。并在此的核心概念下折了logo,融入行業屬性的同時借助傳統文化將其打造的既熟悉又新穎;包裝方面延續logo形式,以超級符號的形式將品牌最大的視覺化呈現在包裝上,在不斷的突出與重復之中將品牌融入消費者心智中,并與之建立長久的聯系,以最高效的傳播力與和諧之感在同類競品中脫穎而出,幫助企業順利進入消費市場。
<服務項目>品牌logo、品牌廣告語、超級符號、包裝設計
<服務時間>2022年