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云霧小鎮(zhèn)
廬山云霧芳 十里茶稻香

<項(xiàng)目背景>

廬山市云鼎米業(yè)有限公司坐落于江西省九江廬山市,注冊資金600萬,旗下主營產(chǎn)品廬山冰泉茶花香大米,稻場位于廬山五老峰腳下,獨(dú)特的高海拔地形,周圍常年云霧繚繞,冰泉灌溉,在四周茶園的浸染下,培育出獨(dú)特的茶香稻。

<品牌訴求>

作為初創(chuàng)的大米品牌,云霧小鎮(zhèn)品牌基礎(chǔ)嚴(yán)重缺失,可以說除了好產(chǎn)品一無所有,在大米行業(yè)發(fā)展成熟的當(dāng)下,大品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)心智,中小微品牌則需要另辟蹊徑,沒有品牌的則寸步難行,想要開拓市場就必須挖掘出品牌獨(dú)有的價(jià)值。企業(yè)希望繽策為其打造能夠凸顯其地域優(yōu)勢與核心價(jià)值的品牌符號與廣告語,并以此打造獨(dú)樹一幟的品牌包裝。

<解決方案>

作為地域性品牌,云霧小鎮(zhèn)歸屬于較為具象的名詞,同時(shí)也是產(chǎn)品的自然生長環(huán)境,在傳播與認(rèn)知層面上越具體的元素越能讓消費(fèi)者記住,以產(chǎn)品產(chǎn)地廬山五老峰為主體,展現(xiàn)出稻場云海霧罩、青山秀水的得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,凸顯地域特色,進(jìn)而將品牌與自然品質(zhì)相掛鉤;同時(shí)此處大米與其他競品最大的區(qū)別,就是產(chǎn)地周圍茶園眾多,可以說稻米是在茶香的熏陶下長大的,所以提煉出“茶稻”的概念,將純凈自然、高品質(zhì)等品牌印象蘊(yùn)含其中,創(chuàng)作出“廬山云霧芳,十里茶稻香”的slogan,并以此為核心延展包裝及IP,幫助品牌系統(tǒng)化的搭建基礎(chǔ)框架。

<服務(wù)項(xiàng)目>品牌logo、品牌廣告語、卡通IP、包裝設(shè)計(jì)

<服務(wù)時(shí)間>2023年

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品牌戰(zhàn)爭  繽策助勝
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| 策劃 | 定位 | 創(chuàng)意 | 設(shè)計(jì) |